兰湘子“干饭节”情绪营销细节解析

在餐饮行业同质化竞争日益激烈的环境下，兰湘子凭借“干饭节”营销事件成功实现了品牌突围，成为业内备受瞩目的案例。这场以“干饭人”为核心概念的营销活动，不仅创造了单日门店排队超 3000桌的销售神话，更在社交媒体上引发了超2亿次的话题讨论。其背后蕴含着餐饮行业营销范式的三重重要跃迁，为餐饮品牌在新消费时代的营销提供了全新的思路和借鉴。 本期我们邀请兰湘子湘菜小炒的创始人陈波从“造节”的初衷、背后的情绪密码以及实操经验等方面，和大家分享兰湘子“干饭节”的经验与思考。