“直播一姐”被罚13亿，餐饮直播带货怎么办？

“直播就是经济学奇迹，顾客和商家都觉得自己赚了！那谁亏了呢？没看直播的那些人亏了。”一位脱口秀演员曾经这样形容直播的火爆。

然而，现在的“直播带货”逻辑已经改变了。

12月20日，“直播一姐”薇娅因偷税逃税被罚13.41亿元一事引爆全网，很快薇娅发表道歉声明，淘宝直播账号、微博、抖音等各个平台账号被封，带货一姐因此付出了相应的代价。

薇娅被罚，人们最关心的是“直播一哥”李佳琦会不会出事。12月23日，李佳琦被浙江省消保委点名迅速登上热搜榜，而事实上当天被约谈的主播还有16位。

而此前网红雪梨、林珊珊也因偷税逃税被处罚。两人被依法追缴税款、滞纳金，并被处以罚款总额将近1亿元。

前段时间，某公司让陈小春带货，陈小春收了50万元坑位费，结果只卖了5000元的东西，然后商家告上法庭，被判退回41万元。其实以前多位明星在带货时都曾“翻车”过。

为妥善审理网络消费纠纷案件，依法保护消费者合法权益，促进网络经济健康持续发展，12月27日，最高人民法院发布了《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（征求意见稿），于2022年1月7日前向社会公开征求意见。

最高法此次发布的关于审理网络消费纠纷案件的第一个司法解释的征求意见稿共24条，对合同权利义务、网络消费欺诈、网络直播带货、外卖餐饮等5个方面纠纷的法律适用问题作出了进一步明确。本次意见稿特别提到了外卖餐饮安全，即使商家使用了料理包，但默认商家自己为料理包的食品安全负责。

有人说直播带货这行算是完了！一部手机就能让人人做营销发财的梦破灭了。

但事实上，火热的直播经济已成为经济发展的重要力量。只不过，现在，直播带货进入了强监管，直播带货的数据也被挤水分，商业逻辑已经回归本真。可以说，全民皆可直播的时代还在，但通过直播挣钱的梦该醒醒了。

任何产品皆可做直播，但是不是所有产品可以带货！“直播带货”如果没有打“骨折”的价格，还能取得好的效果吗？

我们认为，对头部主播进行行为规范，对餐饮企业来说是一件好事，因为头部主播的流量被分流了。

餐饮企业的直播带货更多的是营销属性，通过品牌赋能、模式赋能、人气赋能、渠道赋能，让流量有价值，但必须是有效流量。制造热点为流量变现打基础，如果通过直播带货，维持企业基本运营是比较困难的。

做直播带货要看品牌的实力，看营销团队是否有精力，如果满足条件，可以把直播当作是一个曝光展示的渠道，最终能否产生可观营业收入主要取决于引流的转化率。

湖南长沙起家的徐记海鲜，在全国拥有50多家直营店，年接待人次超545万，靠“剧情式IP”的徐记海鲜抖音号粉丝量达到84w+，获赞数达1324.4w+。

俏江南创始人张兰进驻直播平台，一年多时间，“张兰·俏生活”账号积累148.6万粉丝，并且为自家餐厅站台。比如，对汪小菲经营的粤菜餐厅“粤洱堂”和川菜餐厅“麻六记”，进行从筹备期到新店开业全过程的“视频直播”。

传播是为了营销，餐饮直播带货可以树立品牌和产品形象，有利于和消费者形成互动。