夸大30倍! 网红品牌吹牛被罚10万

人有多大胆，地有多大产。餐饮业的数据造假也一直存在，究其原因，一是表明自己有实力，二是让品牌有面子。用一些餐饮人的话来说，吹牛又不要钱。不过，最近有一家餐饮企业就在吹牛上吃了亏。北京牛角村餐饮管理有限公司因虚假宣传，违反反不正当竞争法，被北京市朝阳区市场监督管理局处于警告、罚款10万元。

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牛角村曾是新兴网红品牌

但宣传内容却多为虚假

牛角村是北京新兴的网红烘焙品牌之一。开业之初的宣传文案上，包括黄渤、黄奕、蔡国庆等名星都在为它站台，让人觉得该品牌确实“很牛”。

2020年11月12日，北京牛角村餐饮管理有限公司自建官方网站，主要用于推广“牛角村”品牌和招商加盟。当事人“牛角村”品牌专卖店分为自营店和加盟店，对直营店直接管理统一经营，加盟店由当事人代运营，统一管理。

公司官网上宣传“目前800多家专卖店已遍及全国35省市”，实际上最多时只有28家，目前营业中的直营店6家，加盟店4家，其它店均已关闭，也未在国外设有专卖店。“斩誉无数的世界级西点烘焙大师”涉嫌吹嘘。

“拥有德国原装进口全自动智能化设备，一流的生产研发水平……满足十万级运营需求”。经核查，牛角村并没有德国品牌设备，亦无法阐述“十万级运营”的具体含义。

官网首页宣传内容“3万平方米”工厂图片，经核查，当事人没有自建工厂，仅与北京九合食品有限公司签订过联营合作协议（总合作面积5470.7平方米，未达到3万平方米），协议有效期是2016年11月3日至2021年11月2日。

当事人称“优质原麦，精致研磨，原产地进口低脂奶油，健康0负担”。经核查，当事人进口的为新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油，并非低脂奶油。

把店面宣传数放大了约30倍，不得不说，勇气可嘉。之所以这么做，一个很大的原因就是，吸引加盟。数据好看，还能吸引资本的关注。

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虚假浮夸在餐饮业多发

易对品牌造成永久伤害

虚假风、浮夸风在餐饮业并不是个案。

2020年11月，火凤祥长春万达店刚开业一个多月，就在门店内立了块牌子、挂了面旗子，牌子上写的是“2020长春人最喜欢的餐饮品牌年度十强”，旗子上写的是“长春红旗街万达火凤祥 吉林省销售第一”。简直就是明目张胆地违反《广告法》，结果就是被市场监管部门“立案调查、依法处理”。

近日，“DQ官微”“DQ中国官方微博”内发布标题为“DQ及蛋糕社区团购小区满3000元起送”的宣传推文及海报，而实际提供的商品和宣传的商品不符，DQ冰雪皇后关联公司上海适达餐饮因涉虚假宣传，被罚3.5万元。

有网友表示，“广告法现在可厉害呢，很多商家胆子大着呢。”“一家寿司品牌说它3000家店，我信了加盟了，实际上六七百家，这样算不算欺诈？”

对于餐饮品牌来说，要用诚信打市场。很多做得很好的餐饮品牌，行事却很低调，但这并没有影响企业在消费者中的口碑，原因就在于，有实力，到哪里都是C位。

消费者是用自己的体验为品牌打分的，对于企业的一些夸大宣传、雇人排队等弄虚作假行为，消费者是拎得清的。消费者最多上当一次，不会有第二次，但由此造成的对品牌伤害却是永久的。

餐饮创业者、加盟者应远离这些吹牛的“高危”企业，在考察时不能只看到表象，而应多调查在营店，防止品牌方的各种业绩造假。