老乡鸡豪掷5000万请吃“霸王餐”，却因中途取消道歉？
就在前几天，老乡鸡的店门口又大排长龙，数千名食客争相涌入，只因为老乡鸡豪掷500万，请全国顾客吃“霸王餐”。此次营销活动是为了庆祝老乡鸡20周年，活动将持续两天。老乡鸡的董事长还亲自出马，贡献了价值约为2400万元的福利。
为了带给顾客完整的用餐体验，老乡鸡为“霸王餐”活动准备了两款套餐。一款是毛豆烧土鸡+农家蒸蛋+肥西老母鸡汤+米饭；另一款是梅菜扣肉+红烧茄子+肥西老母鸡汤+米饭。全国限量60万份。
不仅在套餐上有不同的选择，而且每家门店都准备了大约500份的套餐，并且在购买条件上没有任何附加条件限制，确保每一位顾客都能都能享用到这次“霸王餐”。
在外卖平台的设置上，有一个主题套餐，用户在指定时间内参与可用0.01元秒杀，限量10万份。这场前所未有的“霸王餐”活动，而这场活动迅速掀起了全国范围内的热议。
但是这场获得不小反响的活动，却出现了外卖平台订单自动取消等问题，被网友质疑营销“翻车”。因此随着“老乡鸡宴请全国”这一话题登上热搜的还有“老乡鸡发文道歉”。
对此，老乡鸡官博发布公告称：“准备的0.01元秒杀10万份外卖会真实送出，部分门店月售0是系统还没来得及更新。因某外卖平台系统问题，小范围出现了一些系统取消订单，我们正在应急处理中，妥善解决。”
其实这也不是老乡鸡第一次举办免费吃的活动了。
2018年，为了庆祝成功收购武汉永和，老乡鸡宣布当天宴请全武汉人免费吃午餐；
2019年，老乡鸡为了庆祝南京直营店突破100家，宣布请南京人免费吃午餐；
2019年，因荣获“中式快餐全国榜首”称号，老乡鸡宣布宴请安徽人吃免费午餐；
2022年，因在上海门店规模突破100家，老乡鸡发放10万份餐券请上海消费者吃饭。
而前几天的这场“霸王餐”活动，是目前为止规模最大的。
靠着各种营销活动，老乡鸡也一直活跃在大众面前。但是这种营销活动能否为老乡鸡带来更实际的利益，还是一个未知数。
老乡鸡正式诞生是在2003年，当时在安徽合肥开出首店，经过了20年的不懈努力，成为了中式快餐的第一梯队企业。目前老乡鸡已经在全国开设了上千家门店，还曾被誉为“中式快餐第一股”。
老乡鸡先后于去年5月、10月以及今年2月向上交所递交招股书，但是在今年8月底却主动撤销了上市申请，自此，这个最有希望成为“中式快餐第一股”的企业，将自己的“上市梦”中止了。
据了解，目前老乡鸡的营收高度依赖华东地区，尤其是大本营安徽，华南地区、华北地区不仅拖累了老乡鸡的营收表现，还拖累了其毛利率的表现。因此，一旦华东地区的市场出现变化，老仙还记得整体业务会受到巨大冲击。
目前老乡鸡的门店主要以直营为主，直营模式可以帮助老乡鸡更好地把控品质、加强对门店的管理，但是面对强大的对手和日益增加的市场竞争压力，选择直营也会限制一部分发展。
但是宣传活动的开展，对于老乡鸡整个品牌的发展还是很有益的。一方面能够加强箱费这对于品牌的认知度和好感度；另一方面也能够对未来的门店拓展起到很好的加持作用。
未来想要得到更好的发展，老乡鸡需要有更为周密的战略规划和市场定位，以应对日益激烈的餐饮市场竞争。